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張近東:從“+互聯網” 到“互聯網+”

時間:2015-07-24 01:16:31 來源:中國投資咨詢網 點擊量:5175

    蘇寧云商董事長張近東說,他能受邀在中國互聯網大會開幕式上做演講,皆因其經過6年的努力,趟出了一條互聯網零售之路,成為互聯網大家庭的一員。

  張近東回顧,兩三年前,當業內大談互聯網的顛覆時,他卻堅信線上線下融合的O2O是最終趨勢,并去美國宣講該理論,呼喚O2O時代的來臨。

  反觀自己的實踐,張近東提醒實體企業做O2O不要陷入兩大誤區:一、速勝論,認為做個網站,做個APP就是“互聯網+”了;二、速亡論,認為實體企業沒有互聯網基因,做不成O2O.

  “我始終認為互聯網是技術、是工具,我們不要神話它。互聯網可以改變我們的思維方式、生活方式,但是永遠不能替代經營本身。”張近東說。

  在第一步,首先在平臺方面+渠道,先后上線了蘇寧易購,開發了PC端和移動端,并通過收購PPTV,進入TV端。2015年一季度,蘇寧線上銷售增幅超過100%,占比超過30%,移動端占比近50%,互聯網渠道成為推動蘇寧整體增長的引擎。

  其次,+商品,不僅把線下的商品搬到網上,還進一步開拓適應互聯網平臺的品牌和品類。目前,蘇寧SKU總數已超過1000多萬。

  2013年底,蘇寧完成了“+互聯網”,2014年,進入“互聯網+”階段,開始蘇寧的互聯網+零售,即以互聯網技術嫁接、疊加、改造、優化線下業務流程和零售資源,其核心同樣是+渠道、+商品、+服務。通過這三個方向,豐富了線下實體店的商業形態和品類形態,突破了門店品類展示數量、陳列方式的局限,拓展了移動支付、場景互聯、社交服務新領域。

  張近東認為,“互聯網+”當下已然成為企業的標配,O2O是零售業發展方向,蘇寧更是O2O的“發燒友”,希望能以自己的親身實踐,為中國傳統產業轉型提供有效參照。

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